中央空調創(chuàng)新驅動促進結構調整

 格蘭仕空冰洗產(chǎn)業(yè)群副總裁韓偉表示，在政策退出的局勢下，相對低迷的需求和龐大產(chǎn)能可能會使空調業(yè)出現(xiàn)供需不協(xié)調的情況，行業(yè)進入新一輪企業(yè)分化階段。此前空調行業(yè)是“以大驅小”，即規(guī)模和成本是優(yōu)先考慮要素;而現(xiàn)在是“以快驅慢”，誰能以最快速度反應市場，誰才能取得成功。
　　未來空調市場的主要成長區(qū)域在三四級市場。家電下鄉(xiāng)是催化劑，把農(nóng)村市場活躍性購買愿望激發(fā)了出來，空調產(chǎn)品已經(jīng)完成了從引導消費到自然消費的轉變。
　　相關數(shù)據(jù)顯示，空調在三四級市場2012年的消費量預期上升至28%至30%，這是一塊很大的空間。
　　TCL空調北京分公司總經(jīng)理馬莉表示，1月份受到政策退出、春節(jié)較早等因素的影響，空調的銷售明顯萎縮，但是2月份有明顯的回升，今年整年的空調銷售形勢應該是先抑后揚。
　　盡管一級市場受到房地產(chǎn)調控等因素的影響比較明顯，但是中、西部等區(qū)域市場的空調銷售總量同比下滑還是比較小的，另外三四級市場的剛性需求繼續(xù)保持增長，而且這一部分的市場增長空間還很大，在國家擴大內需政策的進一步牽引下，相信家電產(chǎn)品的空調板塊未來市場還是看漲的。
　　趨勢
　　新興品牌加劇行業(yè)競爭
　　奧克斯北京分公司總經(jīng)理朱建表示，今年空調會由連續(xù)兩年的高速增長后，進入平緩增長。
　　增長空間在三四級市場
　　朱建認為，受到整體市場環(huán)境疲軟的影響，家電行業(yè)銷售下降，特別是黑電影響尤為嚴重，而白電，特別是空調市場仍存在一定的剛性需求，特別是三四級市場潛在需求，也促使了春蘭重新重視空調市場投入，同時像約克、索伊、小天鵝等新興品牌也進軍空調行業(yè)，尋求企業(yè)發(fā)展平衡，而這也促使了空調行業(yè)競爭更加激烈。
　　朱建認為，空調市場增長空間主要在三四級市場，目前城市空調保有量趨于飽和，100戶擁有量在120臺左右，而三四級市場，特別是農(nóng)村市場100戶擁有量僅僅20臺左右，市場發(fā)展空間較大。
　　變頻空調市場份額將擴大
　　大金(中國)投資有限公司華北營業(yè)統(tǒng)括部家用機營業(yè)部部長辻大次郎分析，空調業(yè)集體遭遇挑戰(zhàn)是必然的。刺激政策的退出是一個方面，房產(chǎn)政策的緊縮也勢必對行業(yè)帶來一定影響。
　　辻大次郎認為，正如整個中國經(jīng)濟仍然處于高速發(fā)展期，空調業(yè)的增長和發(fā)展也是必然的。一方面，三四級市場的空調需求隨著其經(jīng)濟發(fā)展的提速而持續(xù)擴大，且“家電下鄉(xiāng)”等政策固然不再直接作用于市場，但因“政策”而產(chǎn)生的空調新用戶將在其周邊人群中形成一定的示范和口碑，“政策”為市場帶來的積極影響還將繼續(xù)推動市場的發(fā)展。
　　另一方面，一二線市場老空調的更新?lián)Q代將成為市場增長的熱點。本世紀初，中國的家用空調市場經(jīng)歷了一個從無到有、急劇增長的過程。當時大量銷售、安裝到戶的空調，如今算來已經(jīng)運轉了10多年了，而一般來說空調的使用壽命就是10年左右。因此，當初的那一批空調如今已大多邁入了“老年期”，“更新?lián)Q代”的需求強烈。
　　在“更新?lián)Q代”的過程中，消費者對空調也有了更高的要求，在節(jié)能性、舒適性、靜音性等各方面都希望能比舊有的產(chǎn)品有所突破，加之社會大環(huán)境下節(jié)能環(huán)保理念的持續(xù)升溫，因此變頻空調、特別是節(jié)能性更為出色的變頻一級二級產(chǎn)品，是這一市場的首選，也將由此而形成一定的市場增長空間。這一點從市場發(fā)展現(xiàn)狀中也可見一斑，空調市場整體不振、但變頻空調的市場份額恰恰在迅速擴大。www.wxqsln.cn

　

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